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| Als '''Stakeholder''' [{{IPA|ˈsteɪkhoʊldə}}] ({{deS|„Teilhaber“}}<ref>Pons Großwörterbuch Englisch, in Casio EX-word EW-G6000C, elektronisches Wörterbuch für Deutsch, Englisch, Französisch und Latein.</ref>, Interessensgruppe, Interessensvertreter oder Anspruchsberechtigter) wird eine [[Person]] oder [[soziale Gruppe|Gruppe]] bezeichnet, die ein berechtigtes [[Interesse (Politikwissenschaft)|Interesse]] am Verlauf oder Ergebnis eines [[Prozess]]es oder [[Projekt]]es hat.<ref name="Eilmann">{{Literatur| Autor=Sonja Eilmann, Frank Behrend, Raimo Hübner, Erwin Weitlander| Herausgeber=Michael Gessler| Titel=Interessengruppen/Interessierte Parteien|Sammelwerk=Kompetenzbasiertes Projektmanagement| Band=1| Verlag=Deutsche Gesellschaft für Projektmanagement| Auflage=4.| Ort=Nürnberg| Jahr=2011| Seiten=71| ISBN=978-3-924841-40-9}}</ref> In der [[Betriebswirtschaftslehre]] wird Stakeholder als '''Anspruchsgruppe''' übersetzt.
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| == Begriff ==
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| Der Ausdruck ''Stakeholder'' stammt aus dem [[Englische Sprache|Englischen]] und ist damit ein [[Anglizismus]]. ''„Stake“'' kann mit ''Einsatz'', ''Anteil'' oder ''Anspruch'', ''Erwartung'' übersetzt werden, ''„holder“'' mit ''Eigentümer'' oder ''Besitzer''. Der Stakeholder ist daher jemand, dessen Einsatz auf dem Spiel steht und der daher ein Interesse an Wohl und Wehe dieses Einsatzes hat. Im übertragenen Sinne wird „Stakeholder“ heutzutage nicht nur für Personen verwendet, die tatsächlich einen Einsatz geleistet haben, sondern für alle, die ein Interesse am Verlauf oder Ergebnis eines Prozesses oder Projektes haben; beispielsweise auch Kunden oder Mitarbeiter.
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| Ideen ähnlich der modernen Stakeholder-Theorie können auf seit langem geführte philosophische Diskussionen über das Wesen der Zivilgesellschaft und die Beziehungen zwischen Individuen zurückgeführt werden.<ref name="murdock"/> Der Begriff „Stakeholder“ in seiner heutigen Bedeutung wurde erstmals 1963 in einem internen Memorandum<ref>R. F. Stewart, J. K. Allen, J. M Cavender: ''The Strategic Plan'', LRPS report no. 168. Long Range Planning Service, Menlo Park: Stanford Research Institute.</ref> am [[Stanford Research Institute]] verwendet.<ref name="murdock"/><ref>R. W. Puyt, F. B. Lie, F. J. Graaf: [https://pure.hva.nl/ws/files/4388766/contribution351_2.pdf ''Contagious ideas and cognitive artefacts: the SWOT Analysis evolution in business'']. BAM2017 Conference Proceedings, 2017.</ref> Im Anschluss wurde „eine Fülle“<ref name="murdock">Alex Murdock: ''Stakeholders''. In: Helmut K. Anheier, Stefan Toepler (Hrsg.): ''International Encyclopedia of Civil Society''. [[doi:10.1007/978-0-387-93996-4_154]].</ref> an Definitionen und Theorien entwickelt.<ref>Bidhan L. Parmar, R. Edward Freeman, Jeffrey S. Harrison, Andrew C. Wicks, Simone de Colle, Lauren Purnell: ''Stakeholder theory: the state of the Art''. In: ''The Academy of Management Annals'', Juni 2010, [[doi:10.1080/19416520.2010.495581]].</ref>
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| Ein alle Aspekte des Begriffs „Stakeholder“ umfassender Ausdruck deutschen Ursprungs existiert in der Literatur nicht. Verwendete Näherungen sind ''Anspruchsträger'' oder ''Interessenten und Betroffene''. Bei Projekten spricht man von ''Interessengruppen'', ''interessierten Parteien'' (vergl. [[ISO 9001]]), ''Anspruchsberechtigten'' oder ''Anspruchsgruppen''.<ref name="Eilmann" />
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| Der Begriff „Stakeholder“ kann in einer engen oder einer eher weiten Definition gefasst werden. Die ursprüngliche enge Definition des Stanford Research Institute (SRI) beschrieb Stakeholder als „those groups without whose support the organization would cease to exist“ („solche Gruppen, ohne deren Unterstützung die Organisation aufhören würde zu existieren“).<ref>{{Literatur| Autor=R. E. Freeman| Titel=Strategic Management. A Stakeholder Approach| Verlag=Pitman| Jahr=1984| Fundstelle=S. 31}}</ref> Hier werden lediglich [[Anteilseigner|Shareholder]], Mitarbeiter, Kunden, Lieferanten, Gläubiger und Gesellschaft als Anspruchsgruppen aufgezählt, die für das Überleben des Unternehmens essenziell sind. Darüber hinaus geht diese Definition noch von einer einseitigen Beeinflussung aus, die von den Stakeholdern auf das Unternehmen ausgeübt wird.<ref>{{Literatur| Autor=R. E. Freeman| Titel=Strategic Management. A Stakeholder Approach| Verlag=Pitman| Jahr=1984| Fundstelle=S. 31f.}}</ref> Es hat sich jedoch die Erkenntnis durchgesetzt, dass eine wechselseitige Einflussnahme zwischen den Stakeholdern und dem Unternehmen besteht. Somit kann man die Stakeholder einer Organisation definieren als „jede Gruppe oder Einzelperson, die die Erreichung der Unternehmensziele beeinflussen kann oder von dieser beeinflusst wird“ („any group or individual who can affect or is affected by the achievement of the firm’s objectives“<ref>{{Literatur| Autor=R. E. Freeman| Titel=Strategic Management. A Stakeholder Approach| Verlag=Pitman| Jahr=1984| Fundstelle=S. 25}}</ref>). Diese Definition erweitert den Kreis der Stakeholder um Konkurrenten, Medien, Gewerkschaften, Behörden, kritische Interessengruppen, Kommunen, Politik usw., also auf externe Gruppen, die ebenfalls Ansprüche an das Unternehmen haben.<ref>{{Literatur| Autor=R. E. Freeman| Titel=Strategic Management. A Stakeholder Approach| Verlag=Pitman| Jahr=1984| Fundstelle=S. 46f.}}</ref>
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| Eine Interessengruppe ist eine lose Vereinigung mehrerer Personen, welche in der Regel gemeinsame Interessen haben und diese verfolgen. Im Unterschied zum [[Interessenverband]], mit dem die Interessengruppe oftmals gleichgesetzt wird, sind Interessengruppen nicht organisiert und definieren sich lediglich über ihre zum Beispiel politischen, wirtschaftlichen, religiösen oder ethnischen Gemeinsamkeiten. Solche Gruppen können sich zu Verbänden zusammenschließen, um ihre Interessen durch [[Lobbyismus]] effizienter durchsetzen zu können.
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| == Stakeholder eines Unternehmens ==
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| [[Datei:Stakeholder in-ex.png|miniatur|hochkant=2|Interne und externe Stakeholder eines Unternehmens]]
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| Das Prinzip der Stakeholder ist gleichzeitig die Basis und die Erweiterung des in der [[Betriebswirtschaft]] verbreiteten [[Shareholder Value|Shareholder-Value]]-Ansatzes.
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| Im Unterschied zum Shareholder-Value-Prinzip, das Bedürfnisse und Erwartungen der [[Anteilseigner]] einer Organisation (z. B. die [[Aktionär]]e bei einer [[Aktiengesellschaft]]) in den Mittelpunkt des Interesses stellt, versucht das Prinzip der Stakeholder, die Organisation in ihrem gesamten sozialökonomischen Kontext (der [[Umweltanalyse|Umwelt]]) zu erfassen und die Bedürfnisse der unterschiedlichen Anspruchsgruppen in Einklang zu bringen. In Erweiterung zum sogenannten [[Customer-Relationship-Management]] (CRM), welches sich lediglich mit den Beziehungen einer Organisation zu ihren Kunden auseinandersetzt, geht das Prinzip des ''Stakeholder-Relationship-Managements'' (SRM) deutlich weiter, da es versucht, die Beziehungen der Organisation zu allen, insbesondere seinen wichtigsten Anspruchsgruppen in Einklang zu bringen. Dies bezeichnet man als „Anreiz-Beitrags-Gleichgewicht“ zwischen dem endogenen Unsicherheitsumfeld (Lieferanten, Handel, Konsument etc.) und den exogenen Unsicherheiten (soziokulturell, politisch, rechtlich, technologisch, ökologisch) gegenüber der Organisation.
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| Als Stakeholder gelten dabei neben den Eigentümern (Anteilseigner, Mitglieder) die [[Mitarbeiter]] (bis hin zu den [[Manager (Wirtschaft)|Managern]], z. B. Anspruch auf Beschäftigung und Sicherheit), die [[Kunde]]n oder Vorteilsnehmer (z. B. Anspruch auf Qualität und Zuverlässigkeit), die [[Lieferant]]en, die [[Kapitalmarkt|Kapitalmärkte]] (u. a. Kreditgeber) sowie der [[Staat]] (z. B. Anspruch auf Steuergelder, Umweltschutz), die Natur (Rohstofflieferant, Aufnahmemedium für Abfall) und die Öffentlichkeit (Parteien, Verbände, Kirchen, Medien etc.). Die ''marktlichen Anspruchsgruppen'' können nach dem Beschaffungsmarkt (Lieferanten, Mitarbeiter, Kapitalgeber) und dem Absatzmarkt (Kunden, Konkurrenz) sortiert werden.
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| Staat, Natur und Öffentlichkeit sind sogenannte ''nichtmarktliche Anspruchsgruppen''. Kapital-, Arbeits-, Beschaffungs- und Absatzmärkte bezeichnet der Stakeholder-Ansatz als ''marktliche Gruppen und Beziehungen'' (Leistung und Gegenleistung). Die Anspruchsgruppen können auch unterschieden werden in Gruppen aus dem engeren Umfeld des Unternehmens (Mitarbeiter, Lieferanten, Kunden etc.), die direkt von den Handlungen der Organisation betroffen sind, und Gruppen aus dem weiteren Umfeld, also die Politik (z. B. Kommunen), [[Nichtstaatliche Organisation]]en (NGOs), einzelne Bürger etc., die indirekte Auswirkungen der Unternehmenstätigkeit wahrnehmen. Konkurrenten stehen in dieser Definition gewissermaßen zwischen dem engeren und weiteren Umfeld, da sie nicht direktes Ziel der Organisationstätigkeiten sind, aber deren Auswirkungen über den Marktmechanismus vermittelt verspüren.
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| Theorie und Praxis haben keine einheitliche Vorstellung, wer überhaupt als Stakeholder in Betracht zu ziehen ist. Ein mögliches Abgrenzungskriterium ist die ausschließliche Berücksichtigung von Anspruchsgruppen auf die Existenzfähigkeit der Organisation. Somit müssen mit Sicherheit [[Kapitalgeber]], aber auch [[Kunde]]n, [[Mitarbeiter]] und [[Lieferant]]en genannt werden. Allenfalls könnte auch der Staat genannt werden, welcher beispielsweise durch die Bereitstellung öffentlicher Güter (z. B. Sicherheit, Bildung) und der Infrastruktur die wirtschaftliche Tätigkeit überhaupt ermöglicht.
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| Je nach Ansicht ist auch die Wichtigkeit der verschiedenen Gruppen und somit die Ausrichtung der Organisation darauf umstritten. Gerade hierin liegt die Herausforderung für das Top-Management. Zu deren Bewältigung haben eine Vielzahl von Autoren entsprechende Konzepte geliefert. Von überragender Bedeutung war wohl Freemans Buch ''{{lang|en|Strategic Management. A Stakeholder Approach}}'', welches 1984 erschien. Weitere bedeutende Schriften wurden auch noch in jüngerer Vergangenheit verfasst. So z. B. liefern Mitchell, Agle und Wood (1997) einen geschlossenen Ansatz zur Identifikation und Priorisierung der Anspruchsgruppen. Demnach sind die Macht, die Legitimation und die zeitliche Dringlichkeit die relevanten Kriterien.<ref>{{Literatur| Autor=Ronald K. Mitchell, Bradley R. Agle, Donna J. Wood| Titel=Towards a theory of stakeholder identification and salience. Defining the principles of who and what really counts| Sammelwerk=Academy of Management Review| Jahr=1997| Band=4/22| Fundstelle=S. 853–886}}</ref> Rowley (1997) versucht, Erkenntnisse aus der Theorie sozialer Netzwerke zu gewinnen.
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| Insgesamt scheint in der theoretischen Debatte mindestens ein Konsens zu bestehen, dass die Macht einer Anspruchsgruppe für das Stakeholder-Management ausschlaggebend ist. Hierzu wird oftmals mit der [[Ressourcenabhängigkeitstheorie]] argumentiert, welche auf Autoren wie z. B. [[Jeffrey Pfeffer]] zurückgeht.
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| Stakeholder können im Informationsmanagement auch in Primäre, Sekundäre und Key-Stakeholder unterschieden werden (Einteilung nach Einflussgrad und Wirkungsgrad):
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| ; Primäre Stakeholder
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| : hoher Einflussgrad; geringer Wirkungsgrad
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| ; Sekundäre Stakeholder
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| : niedriger Einflussgrad; geringer Wirkungsgrad
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| ; Key-Stakeholder
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| : geringer bis hoher Einflussgrad; hoher Wirkungsgrad
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| == Stakeholder in der Systementwicklung ==
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| Die Entwicklung eines [[System]]s (z. B. eines [[Computersystem]]s) hat das Ziel, die Bedürfnisse mehrerer Personen, Gruppen, Institutionen oder Dokumente und Regelwerke (z. B. Gesetzestexte) zu befriedigen, wobei die Bedürfnisse und Ansprüche sehr unterschiedlich, auch gegenläufig und widersprüchlich, sein können. All diese Personen und Institutionen bezeichnet man als Stakeholder. Stakeholder dienen der Abstraktion, indem ein Stakeholder jeweils die Zusammenfassung aller Personen mit gleicher Interessenlage und gleicher Sicht auf das System repräsentiert.
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| Die Definition des Begriffes Stakeholder stimmt hier im Wesentlichen mit dem Begriff des Projektbeteiligten der [[DIN 69901]]-5 überein.
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| Stakeholder oder Projektbeteiligte sind alle Personen, Institutionen und Dokumente, die von der Entwicklung und vom Betrieb eines Systems in irgendeiner Weise betroffen sind. Dazu gehören auch Personen, die nicht in der Systementwicklung mitwirken, aber das neue System zum Beispiel nutzen, in Betrieb halten oder schulen.
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| Stakeholder sind die Informationslieferanten für Ziele, [[Anforderung (Informatik)|Anforderungen]] und Randbedingungen an ein zu entwickelndes System oder Produkt.
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| == Stakeholder im Projektmanagement ==
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| {{Hauptartikel|Projektumfeldanalyse}}
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| Laut Definition nach [[ISO 10006]] sind Stakeholder eines Projektes alle Personen, die ein Interesse am [[Projekt]] haben oder von ihm in irgendeiner Weise betroffen sind.
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| Man unterscheidet ''aktive'' und ''passive'' Stakeholder. Aktive Stakeholder arbeiten direkt am Projekt mit (z. B. Teammitglieder) oder sind direkt vom Projekt betroffen (z. B. Kunden, Lieferanten, Unternehmensleitung). Üblicherweise werden aktive Stakeholder nach folgenden Gruppen in der Projektumfeldanalyse strukturiert:
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| * Projektleiter
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| * Projektmitarbeiter (Kernteam und erweitertes Projektteam)
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| * Kunden, Benutzer
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| * Auftraggeber
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| * Sponsoren, Macht- und Fachpromotoren
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| Passive Stakeholder sind von der Projektdurchführung oder den Projektauswirkungen nur indirekt betroffen (Interessenvertretungen, Anwohner bei einem Bauprojekt, Familienmitglieder der Projektmitarbeiter, Verbände etc.).
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| Die Unterscheidung in aktive und passive Stakeholder dient der Strukturierung der verschiedenen Stakeholder und unterstützt damit den Identifikationsprozess. Anschließend wird die Wichtigkeit für das Projekt über die Stakeholderanalyse bestimmt. Dabei werden die Faktoren ''Einfluss auf das Projekt'' (Macht) und ''Einstellung zum Projekt'' (Ziele) untersucht. Das Ergebnis der Stakeholderanalyse ist der Grundstein für den Kommunikationsplan.
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| [[Howard Schultz]], der CEO von [[Starbucks]], plädierte 2012 dafür, Kommunen, in denen ein Unternehmen tätig ist, stärker als Stakeholder zu berücksichtigen:
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| {{Zitat|Es reicht nicht mehr aus, nur die Interessen von Kunden, Mitarbeitern und Aktionären zu berücksichtigen. Als Unternehmer in dieser Welt ist es unsere Verantwortung – sogar unsere Pflicht – Nutzen für die Gemeinden zu stiften, in denen wir Geschäfte machen. Zum Beispiel indem wir dazu beitragen, die Qualität der Bildung, das Einkommen, die Gesundheitsversorgung, die Sicherheit und das gesamte tägliche Leben der Bürger zu verbessern. Dazu zählen auch die Zukunftsperspektiven der Menschen. […] Politiker […] sind nicht in der Lage, die Bedürfnisse ihrer Bürger zufriedenzustellen und die schwankende Wirtschaft zu stabilisieren. In dieser Lage müssen private Organisationen einspringen. […] Wir müssen dieselbe Kreativität und dieselben Ressourcen für unser Umfeld einsetzen, die wir für unsere Produkte aufwenden.|ref=<ref>[http://www.harvardbusinessmanager.de/meinungen/artikel/a-810319-2.html ''Verantwortung. Der neue Kapitalismus beginnt vor der Haustür'']. In: www.harvardbusinessmanager.de, 25. Januar 2012, abgerufen am 23. Februar 2012.</ref>}}
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| == Literatur == | | == Literatur == |